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【項(xiàng)目背景】

企業(yè)：迪歐餐飲集團(tuán)

品牌：迪歐咖啡

迪歐咖啡自2002年開設(shè)首家門店以來，始終秉承優(yōu)雅的歐亞氣息，品牌認(rèn)知度較高。但隨著咖啡行業(yè)品牌市場的擴(kuò)展，以星巴克、雀巢、麥斯威爾為主的咖啡產(chǎn)品，已形成較大的市場占有率，針對年輕消費(fèi)市場，迪歐形象已無法滿足消費(fèi)人群的審美需求，同時，考量未來迪歐產(chǎn)品線的延伸，品牌需要更新形象，以適應(yīng)各個系列產(chǎn)品線的展示，并推動品牌發(fā)展。

【解決方案】

此次項(xiàng)目立案，朝歌基于迪歐品牌現(xiàn)狀及未來營銷方向，從品牌logo結(jié)構(gòu)、色彩、包裝等視覺元素進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整，完成了品牌“傳承與跨越”的雙重需求。

順應(yīng)市場認(rèn)知，提升品牌品質(zhì)

在logo主形象中，由原先“迪歐咖啡”到“迪歐”的去“咖啡”化處理，使品牌功能由核心性延展至綜合性領(lǐng)域，包括未來營銷涉及到的飲品、食品、日用百貨等關(guān)于生活方式的打造；同時，傳承品牌色彩，與終端色彩保持一致，形成系統(tǒng)性的品牌視覺，最大化的提升形象識別度，在視覺上增強(qiáng)品牌符號焦點(diǎn)。

針對特定產(chǎn)品特質(zhì)，考量未來產(chǎn)品線延伸

在概念上進(jìn)行升級，此次優(yōu)化從“特濃”性質(zhì)出發(fā)，對于整體色彩的把控與在畫面細(xì)節(jié)上的精細(xì)呈現(xiàn)，都旨在傳遞濃郁、醇厚、細(xì)膩、溫馨的視覺感受，在包裝形象感官上，以視覺調(diào)動嗅覺和味覺；同時，對畫面進(jìn)行整體結(jié)構(gòu)規(guī)劃，便于品牌未來一系列產(chǎn)品線的延伸設(shè)計(jì)。