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【項目背景】

企業：蘇州優爾集團

品牌：樂此/leci

樂此，作為蘇州優爾集團全新休閑食品品牌，成為主打新產品之一的腰果，如何在休閑食品類行業中脫穎而出，如何以新概念和新形式進入并吸引年輕消費群體的視線，成為建立新品牌需要解決的關鍵問題。

【解決方案】

朝歌從年輕群體追求個性、時尚、新奇、趣味的消費心理出發，從品牌規劃、命名、logo設計到包裝形象設計和吉祥物設計，對樂此進行了全新的概念輸出。在對產品進行規劃時，朝歌考慮到“紅糖包裹腰果”的產品形象特質，創新性的以“牛屎腰果”作為產品名，大膽、新穎的獨創概念，提升品牌認知度，帶來品牌娛樂性與話題性。在包裝形象設計時，以黑色、黃色系作為主色調，亮、暗的色塊視覺感對比，強化產品陳列效果。在樂此參加第九屆江蘇園博會期間，朝歌為品牌定制吉祥物形象并規劃設計包裝形象，輕松可愛的二次元形象，拉近年輕消費者距離，容易與消費者產生互動，同時以“撞上牛屎運”為包裝概念，打造趣味性、個性化的年輕消費態度，突顯品牌個性。