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【項(xiàng)目背景】

企業(yè)：蘇州優(yōu)爾集團(tuán)

品牌：TAODO/淘豆

淘豆作為蘇州優(yōu)爾集團(tuán)旗下品牌，專業(yè)從事豆果、堅(jiān)果等休閑食品。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，休閑食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，購(gòu)物消費(fèi)習(xí)慣的改變，需要品牌向年輕態(tài)、趣味性、話題性靠攏。淘豆作為專業(yè)從事電子商務(wù)平臺(tái)的品牌，為推動(dòng)品牌發(fā)展，需要挖掘和提煉出更具品牌價(jià)值的性格特質(zhì)，形成更為精準(zhǔn)的品牌戰(zhàn)略。

【解決方案】

此次項(xiàng)目立案，朝歌針對(duì)淘豆品牌形象進(jìn)行了全面更新，主要通過(guò)提煉品牌新價(jià)值、品牌logo設(shè)計(jì)、產(chǎn)品規(guī)劃和包裝設(shè)計(jì)，將品牌理念融入包裝形象之中，期望在概念和視覺(jué)上建立起品牌新印象。

提煉品牌個(gè)性，引導(dǎo)消費(fèi)理念轉(zhuǎn)化為生活態(tài)度

針對(duì)快消食品消費(fèi)群體的心理需求，年輕、原創(chuàng)、趣味、個(gè)性、親和，成為年輕消費(fèi)者在品牌選擇中的基本因素，因此，朝歌為淘豆確立了輕松、活潑、趣味的品牌基調(diào)，基于此，將logo簡(jiǎn)化，延續(xù)原品牌形象主色系，同時(shí)對(duì)字體進(jìn)行重新設(shè)計(jì)；圍繞“淘”字，規(guī)劃品牌語(yǔ)言，將“生活就是淘樂(lè)趣”作為淘豆品牌核心理念；通過(guò)建立品牌擬人化二次元形象，貼近消費(fèi)者心理，將“淘樂(lè)趣”的品牌理念引導(dǎo)至尋求豐富趣味的生活理念。

梳理消費(fèi)群體需求，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃

以消費(fèi)者利益為基礎(chǔ)，針對(duì)不同使用場(chǎng)景和情境，規(guī)劃產(chǎn)品包裝系列，包括針對(duì)日常休閑零嘴食用、中高檔禮盒、具有代表性的中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)氣禮品等，豐富品牌個(gè)性化展示；同時(shí)，袋裝、盒裝、禮盒裝、節(jié)氣禮盒裝等形象設(shè)計(jì)，在包裝上形成消費(fèi)引導(dǎo)，滿足不同消費(fèi)需求。